网络时代，媒体融合是不可逆转的潮流，是传统媒体转型的必由之路。对此，习强调：“推动媒体融合发展是为了更好的为新闻舆论工作服务，使主流媒体具有强大的传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。”那么如何推进媒体深度融合，广电行业借助互联网正在持续发力，但媒体融合没有固定的模式，要因地制宜，发挥自身优势，打造具有鲜明地方特色的“品牌”，才能在日益激烈的全媒体竞争中脱颖而出，发出自己的声音。

　　报纸、广播、电视，被人们习惯的称之为传统媒体。受益于体制机制的优势，传统媒体拥有强大的内容生产力、专业化的新闻传播理念和运作机制，在新闻报道的深度、广度、高度方面，是新媒体不可比拟的。长期以来形成的品牌知名度，使传统媒体在人民群众中具有举足轻重的地位。在没有互联网的年代，工作生活中几乎所有的信息都来自这三大媒体，作为党和政府的喉舌，传统媒体新闻工作者有着强烈的政治意识，严格的工作纪律和一整套科学规范的工作流程，在受众心里有着很强的权威性和传播力。

　　2003年12月1日凌晨，伊犁昭苏六十七团一连（格登碑村）发生6.1级地震，笔者和摄像记者第一时间赶往受灾地区，12月份的伊犁河谷已是天寒地冻，三百多公里的路程我们一路翻大阪跨冰雪，期间不断用手机与中央电视台整点新闻语音连线，报道灾区一线抗震救灾的消息。在地震中心格登碑村，满眼望去都是荒乱的人群，土房子基本都已倒塌，附近驻扎的官兵正在为灾民搭帐篷……我们立刻投入到紧张的采访中，了解村民伤亡情况和当地政府的救援进展，以及灾民最需要的吃饭、取暖问题。当时互联网还没有普及，我们拍摄的画面磁带通过交通线路第二天才能送达新疆电视台，再通过专用传输网送至央视。央视《新闻联播》栏目及时播出了该消息，全国人民的目光迅速聚焦到这个边境小村，救灾物资、汇款源源不断的涌向灾区，给灾区人民带来了温暖和灾后重建的信心。正是党委政府媒体这种强大的组织、内容生产能力，才使得这次报道生动诠释了“一方有难，八方支援”，中华民族在灾难和困难面前凝心聚力、互帮互助的精神。

　　新媒体是以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界限最终得以实现全球化的媒体。传统媒体是单向传播，媒体处于强势地位，刊播什么受众就接受什么样的信息，新媒体实现了个性化，受众喜好什么样的信息，就推送什么信息，满足了受众的个性化需求。

　　2021年10月12日，六师五家渠市紧急调运200万元救灾物资驰援山西抗洪救灾，六师融媒体中心在新媒体平台五家渠视界、微公众号推送了一条《暖！18000条新疆棉被驰援山西》的新闻，迅速受到全国各大媒体的关注，一天时间内，被人民网、新华网、光明网、环球网、澎湃新闻等上百家国家级、省级和各类媒体转载、转发，当天这条新闻上微博热搜榜第七位。乘热打铁，六师五家渠市融媒体中心又进行了持续深入的后续报道，借此宣传了新疆作为我国棉花主产区形成的产业链，山西对口支援六师五家渠市结下的深厚情谊。一周内，该系列报道在微博、微信公众号、各大新闻网站浏览量达1.2亿人次，引发评论数万条，网友跟帖了很多暖心的祝福。该系列报道跨越时空，打破了区域界限，分秒必达全球任何角落和世界链接，把新媒体的优势体现的淋漓尽致。

　　由此可见，传统媒体强大的内容生产能力和整套科学规范的运行机制加上新媒体传播速度快、范围广、交互性强的优势构成的媒体融合新模式，将是宣传思想文化战线的大势所趋。

　　近几年，国内各大省级广电媒体全面深化改革，走深度融合发展之路，创新体制机制，优化业务布局，让互联网这个最大变量成为事业发展的最大增量。

　　融合发展，首先要破除体制机制。以往的广播电视机构，以部门、栏目为主的机构设置难以形成合力，要破除“部门栏目”藩篱，立“融合传播链条”，在思想上统一“大小屏融合发展”新理念，按照“大屏重品质、小屏重传播”新模式。制定从策划、生产、传播到协同、运营、考核等一系列创新机制。其次要破除“单向生产”思维，实现大小屏一体策划、分类生产，探索内容生产+运营+服务新模式。三是要破除“网站化”旧版，建立“视频化+交互感”新版本，客户端可以对发布内容、访问情景、用户画像等多维度的大数据分析，反向科学指导内容的策划、生产、传播、运营环节，让技术驱动发展，让数据来指挥内容生产。

　　重庆广播电视集团（总台）以“平台网络化、渠道生态化、内容产业化”为发展战略，关停并转一批受众少、影响力弱的栏目节目，集中力量打造精品内容和知名品牌。集团（总台）成立了云媒体中心，与区县融媒体中心共同组建了“重庆融媒体新闻云编辑部。2017年上线了“了解重庆权威消息，看重庆‘第一眼’APP”，注册用户350万，矩阵粉丝量3000万，是重庆本土最具影响力的视频新闻客户端。以内容为王，矩阵传播，2021年在“晒文化晒风景”文旅推介活动中，集团、区县联合策划制作的《区长县长晒精品》《炫彩60秒》长短视频在大屏小屏同步播出。在“第1眼”推出的重庆城市慢直播“24小时看山城”网络直播产品，每天吸引了超过百万网名观看重庆城市景观，“第1眼”制作发布的新媒体产品总点击量达24.5亿人次。

　　安徽广播电视台探索全媒体时代跨部门、跨媒介、跨专业的融合内容生产运营机制，2019年以来经过三轮培育、动态调整，全台融媒体工作室已达110家，人员覆盖全台所有内容生产运营部门，参与人数超过500人。各工作室运营平台开设账号数百个，粉丝量超过8千万，形成了覆盖庞大用户的新媒体账号矩阵。有了强大的播出平台，促使内容流量快速增长，半年时间工作室总发稿量达20余万条。主题宣传成效明显，“我和我的祖国”短视频征集到19.3万件，累计播放量达16.7亿次。各工作室通过流量分成、原生广告、电商、知识付费、版权输出、移动直播等业务积极创收，形成各具特色的营收模式。2020工作室总创收超3500万元。工作室内容各具特色，其中“急先锋”工作室微信公众号在新榜最好成绩居中国民生榜单第一名、中国广播第一名。实践证明，发展工作室是当下破解广电媒体融合发展痛点难点一剂对症下药的良方。

　　兵团广播电视台新媒体部作为兵团广播电视台重要的新媒体宣传主战场、新阵地于2014年7月成立，目前有兵团在线网站、云上兵团客户端、微信公众号、视频号、微博、抖音、今日头条等。兵团各师市联合传统媒体相继组建成立了融媒体中心。2020年，第三师图木舒克市融媒体中心成立，从自身实际出发，对原叶尔羌报社、电视台等5家单位11个内设机构划转合并为5个部室。融合开发“云上图木舒克”APP、微博、微信、抖音公众号等8个新媒体平台。加上传统媒体有15个媒体平台同时上线，形成“一次采集、多元生成、多端发布、立体传播”融媒体新闻生产传播格局。第四师可克达拉市融媒体中心由伊犁垦区报、四师广播电视台、伊犁之声FM89.7电台联合组建。形成“一报两台”及“可克达拉新闻”微信公众号、“云上可克达拉”App、“可克达拉融媒”视频号、“兵团四师融媒”“今日头条账号”等内容丰富、载体多样、覆盖广泛的全媒体传播矩阵。

　　截止到2022年，我国网民规模达到了10.67亿，互联网普及率达75.6%，移动网络的终端链接总数已达35.28亿户。用户在哪里，平台就要建立在哪里，互联网、移动端已成为意识形态的主战场。2021年3月28日，兵团广播电视台“云上兵团”客户端正式上线，兵团新闻工作者可以利用自己的网络新闻直播平台“讲好兵团故事，传播好兵团声音”。2023年新疆、兵团旅游呈现爆发式的增长，为配合国家旅游日，今年5月16日，兵团广播电视台，十四个师融媒体中心联合策划拍摄制作的《游在新疆吃住在兵团》系列短视频在新华网、中新网、学习强国、抖音、今日头条、云上兵团、团聚以及各师融媒体中心微博、微信、客户端等融媒平台同步播发，连续14天每天推介一个师市的“游、吃、住”旅游特色，形成了跨屏传播声势，一周内系列短视频浏览量突破100万+，“先小屏后大屏”的全媒体传播效果凸显。

　　2022年发布的《863.8公斤！新疆兵团农场冬小麦亩产创新高》在“中国新闻网”点击率40万多人次，《首批兵团造采棉机走向市场》在“中国新闻网”“人民网”推出，点击量30万多人次。今年兵团十二师融媒体中心以大型融媒直播为窗口，推荐宣传十二师的风光、人文、美景美食、农特产品以及重大活动、重要事件等半岛彩票，入选由新华社新闻信息中心评选的全国县级融媒体中心直播报道典型事例。

　　关于媒体融合，中央要求“要推动主力军全面挺进主站场。”主力军就是主流媒体，在媒体融合发展中，“人”始终起着决定性的因素，进入新战场的主力军要具备新的四种能力。

　　借助互联网，新媒体最大的优势就是快，在人人即是受众又是发布者的今天，一条信息的传播几乎没有时间差，都是正在进行时，每条新闻都必须“移动优先”，而不是等大屏播出后再拆分。六师五家渠市融媒体中心采写的《暖半岛彩票！18000条新疆棉被驰援山西》就体现了一个快字。

　　传统媒体的传播是发散型的，往往不知道受众是谁，新媒体传播要有一对一的对象感，所以做报道要接地气。“今日头条”就是抓住了网友个性化的需求，根据网友浏览内容、搜索习惯，不断推送用户需要的信息内容。“抖音”完全满足了受众通俗、接地气的信息服务，那种大水漫灌的信息发布形式很难锁定受众，形成品牌影响力。

　　不同的平台及不同的发布时间，要有不同的报道思路。表现形式不拘泥于以往模式，可以是视频、图文、现场直播，也可以是新媒体产品。2021年10月，兵团广播电视台直播团队联合兵团交警，先后在图木舒克市、五家渠市进行了《警媒联动守护平安》网络实时直播，因为现场感更强，更接地气，浏览量在各平台飙升至百万。

　　融媒体时代，实现了大屏连小屏，打通了移动端与PC端、外网与内网，实现了新闻素材全链路传递。如记者用手机拍摄的现场新闻，通过App上传至后台，并自动传输到大屏后期的编辑站点，编辑可以直接调用到各平台发布。杭州外卖小哥彭清林在杭州西兴大桥十米多高的大桥毅然跳下勇救溺水女子，全程几十秒的画面，只有一个镜头，没有专业摄像机的推拉摇移，也没有大中近景，但丝毫没有影响记录一个突发事件的全过程。画面里，他内心有过犹豫和挣扎，但发现女子开始下沉，他义无反顾的跳了下去，没有一句旁白或解说词，但无声的画面却起到了震撼心灵的效果。此视频迅速在全网引爆，引起全国网民的关注，这就是新媒体新技术的魅力。

　　媒体融合，主力军挺进主战场，不可能一开始就想好方案，设计好路径和步骤，要敢于打碎过去，才能拥有重组未来的格局和新的视野。只有在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面，加快推进深度融合发展，建立具有强大影响力的新型主流媒体，才能占领舆论引导、思想引领、文化传承、服务群众的制高点。半岛彩票官方APP下载半岛彩票官方APP下载