2024年2月，经过广泛调研和反复研讨，大众报业集团确立了“先立后融”的内部融合总体思路，采用“升级大众日报客户端，融合海报新闻、齐鲁壹点等其他客户端”的方式，全新上线“大众”新媒体大平台，作为集团在移动互联网上的主力舰、主平台。

　　上线一年来，“大众”新媒体大平台建立适应全媒体生产传播的运行管理机制，创新党媒客户端运营理念，重塑新闻精品生产策划方法流程，构建“流量和效果说话”考核及评价机制，推出一系列更具市场竞争力的行业性垂直平台，夯实以人工智能等新技术为驱动的技术底座，推动主力军全面挺进了主战场，在全媒体生产传播领域取得新成果。

　　《全媒体探索》从多个维度剖析“大众”新媒体大平台上线运营一年来的实践探索，为主流媒体的系统性变革之路提供案例借鉴。

　　重大主题报道是媒体对具有重要社会意义、影响深远、关注广泛的主题进行的深刻报道。一般而言，此类报道大多是各媒体同题竞技，要出新出彩、有厚度有深度，考验的是媒体的策划力、创新力与呈现力。

　　大众新闻大众视频一直围绕故事化、多样化、精品化做好主题报道文章，视频产品《“我们收到了的祝福”》等获中宣部通报表扬，《聋哑妈妈笑了》等被中国记协选用，《何以为仁》等被全网广泛转载，《尼山有什么》微博观看量破100万，《机器人山东造》视频号播放量10万+……一路走来，一路突击。

　　议题设置是重大主题报道的关键环节。除了“上接天线”提高政治站位，也要“下接地气”精于微观。在这个过程中，说“能听懂”的线年走出“通天邮路”的宋现生、“抢救”记忆的林宇辉、驻村两年与村民亲如一家的李家琦、一对摆摊卖炸串的聋哑夫妇……你能从他们的故事里读出什么？能从文字描述情多少？

　　58岁的宋现生是大众新闻大众视频“这就是山东人”系列策划的主角之一，他是中国邮政集团的一名山路投递员。27年前他被分配到泰安市唯一的泰山邮路上，27年来上下泰山8500多次，背着三四十公斤的邮包走过了10970万级台阶。2020年，宋现生荣获全国劳动模范，成为大家口中的“泰山鸿雁”。

　　大多数人在看到这段文字时，内心并不会泛起太大的涟漪。但是，在视频里、在真实记录的影像里，可以看到宋现生背着沉重的邮包小步幅攀爬在满是冰面的台阶上，听到防滑鞋套打在台阶的冰面上嗒嗒作响。我们听他讲述自己的故事，新闻报道里关于他的文字描述变成了亲眼所见的场景，一帧帧在眼前闪过。

　　要让主题报道更加鲜活生动、入脑入心，仅靠干巴巴的道理远远不够。唯有深入基层、贴近群众，用心倾听他们的声音，用笔记录他们的生活，将共情融入报道的每一个细节，才能真正打动人心。

　　在济南大学城夜市街，记者偶遇了一对摆摊卖炸串的聋哑夫妇，他们虽然生活遭遇苦难却依然坚强乐观。记者用三天时间蹲点记录，视频中以第一人称讲述，一个坚强的母亲形象跃然眼前。聋哑妈妈周春苗哭了，标题却是《聋哑妈妈笑了》，在苦难中挣扎向前的对抗感更强烈了。视频播出后，全网点击量过百万，并被中国记协《我的代表作》栏目选中，“中国记协”微信公众号《我在现场》栏目也编发了记者报道背后的故事。

　　泰山十八盘处曾有“一根扁担挑两头”的泰山“挑山工”，他们一鼓作气拾级而上，直至泰山之巅。2024年5月，习在山东考察时再次强调“我们都是奋斗者”。怎样讲好新时代泰山“挑山工”的故事、讲好奋斗者的故事？大众新闻大众视频的答案是让主题故事化、故事人物化、人物情感化、情感共鸣化。用影像记录鲜活的奋斗者，他们的每一次哈哈大笑、每一次低声叹息、每一次默默流泪，都是最直观的纪实文学。

　　新的传播形势下，主流媒体更应该顺应互联网传播规律，坚持“内容为王”的同时注重形式、技术和手段的创新，让主题报道“有意思”、提高可看性，进而增强报道的传播力和影响力。“有意思”可以和“巧思”画等号。2024年4月，“行走先行区 看绿色低碳高质量发展”主题采访活动启动，旨在展现山东16市的新质生产力发展成果。新质生产力在视频中如何展现？大家对新质生产力认识有些模糊——知道不能啥都往里装，却也真不知道能装啥。既然大家都有疑问，那就从疑问出发去做，《问号里的新质生产力》系列视频诞生了。该系列视频以问号做片头，在短短半分钟时间里为受众揭开山东绿色高质量发展的谜底：《问号里的新质生产力｜“捕碳卖氮”能生金？》《问号里的新质生产力｜“肿瘤”是怎么实现价值飞升的？》……该系列视频生动有趣、内容充实，被国内多家主流媒体广泛转载。

　　“有意思”必须真的有意思。《打开教科书看尼山》系列、《尼山有什么》系列、《来刷孔子朋友圈》系列……围绕第十届尼山世界文明论坛，大众视频在预热阶段和论坛期间策划了AI、动漫等多种形式相结合的一系列作品，百花齐放。例如，《尼山有什么》巧用漫画和AI工具，让漫画孔子“对话”记者，打造了可看性极强的视频产品。该系列产品多次登榜微博热搜，其中《尼山有什么｜悠闲雅致的山水之秀》微博观看量近百万。

　　聚焦“微剧情+沉浸式”，“追剧式”Vlog被应用到了主题报道中。第五届跨国公司领导人青岛峰会期间，《峰会Vlog｜这条采访通道，与“霸道”总裁面对面》以“清奇”的画风“出圈”，主题明确、特色鲜明，有效传播了“通道故事”。

　　“有意思”可以变个花样。从AI节气系列到《当孔子遇见亚里士多德》再到《七夕节：Marry姐的乞巧派对》，“大众”新媒体大平台创新运用AI工具，有效提升了主题报道的表现力。当然，形式上变个花样不是为变而变，而是摸着石头过河，摸索出更多的主题报道传播路径。在“过河”中，“大众”新媒体大平台各工作室联合起来半岛彩票平台，开始向大型直播突击。

　　2024年8月2日起，每周五上午10点，由视频工作室与重点报道工作室联合主导，定时推出《“达”开眼界·大国重器》系列直播节目。《盾构机，山东造》《耕海一号半岛彩票平台，海洋牧场新模式》《卡奥斯工业互联网平台，探路数字领航》……系列作品展现了山东制造的全新智慧和硬核实力。2024年七夕节当天推出两地联动特别直播《直播｜爱的相约特别直播——何止七夕·还要朝夕》，以直播形式展现了山东省内移风易俗、倡导美德新风的典型案例。9月1日开海当天，《直播｜千帆竞发！山东开海现场直击》火爆全网。

　　作为党的重要舆论宣传阵地，主流媒体必须充分发挥其权威性、专业性和公信力。新闻报道的力度和深度，是权威性、专业性和公信力的重要来源之一。2024年5月开始，大众新闻的精兵强将扑在了一件事情上——县域经济高质量发展调研行。记者就县域经济发展问题对话县委书记，以小切口呈现大主题，提升了观点高度。从寿光到龙口，从肥城到东港半岛彩票平台，从前期踩点准备到最后成稿，工作室的同事们倾注全力，打造出融媒访谈栏目《对话县委书记》，端内点击量在同期作品中名列前茅。

　　除了故事化和多样化的“巧”，做好“重”更是主题报道的重中之重。针对重大节点、重大活动推出立意高、品质高、分量重的精品，是主流媒体的责任担当。大众视频以贴近性全景视角做好政论报道，策划推出了《山东政视》视频栏目。山东省重点项目和乡村振兴现场推进会、山东中医药文化旅游体验周、尼山世界文明论坛、全国图书交易博览会……重大事件、重大活动中，精品从不缺席。2024年尼山世界文明论坛期间，《山东政视》推出《文明之光照耀尼山》《中英双语版｜何以为仁》，被各大主流媒体转载，广受好评。

　　不止尼山论坛，大众新闻在每一场活动、每一次重要事件中都会推出重磅精品。2024年全国两会期间，大众新闻创作的《提案建议炼成记》系列视频获中宣部阅评。3月4日，微信公众号“传媒瞭望”推文聚焦媒体两会报道，《提案建议炼成记》系列报道被点赞。会议期间，《开放自信的山东，闻名不如见面》火爆全网。围绕山东省第十二届委员会第七次全体会议，大众新闻第一时间推出综合视频报道《可感可及！一场发布会透出的改革决心》、政论片《“排头兵”，这样“闯”！》，从全景视角深入解读会议精神。一系列具有广泛社会影响力的主题视频产品，让党的声音传得更广、更远。

　　（马海燕：“大众”新媒体大平台大众视频工作室首席记者；马玉峰：大众日报摄影部主任，“大众”新媒体大平台大众视频工作室主任）

　　本文刊于《全媒体探索》2025年1月号，原标题为《重大主题报道视频化表达路径探析——以大众新闻大众视频为例》。半岛彩票平台半岛彩票平台半岛彩票平台