《蛋仔派对》一战成名，吸金无数。如今，2024年春节临近，被腾讯寄予厚望的《元梦之星》也早已开始摩拳擦掌……

　　继线上大规模推广后，《元梦之星》开始走向线下。这款派对游戏上线仅一个月，相关实物衍生品已经在零售渠道兜售。

　　《中国经营报》记者从《元梦之星》IP衍生品团队方面了解到，衍生品可以补足互联网产品线下曝光和引流的短板。早在2023年上半年，《元梦之星》衍生品的开发就已经启动。业内分析人士表示，衍生品是游戏内容的延伸，可以向非玩家推广

　　产品，同时巩固玩家对IP的黏性。对于大型国产游戏而言，开发衍生产品已经成为一种必选动作。

　　快速铺开。因为衍生品可以补足互联网产品线下曝光和引流的短板。”《元梦之星》IP衍生品团队对记者表示。

　　《元梦之星》上线一个月，玩家已经吃上“谷”了（“谷”，即Goods，意为动漫、游戏的衍生品）。记者观察到，在一些线下潮玩店和线上渠道，出现了“小红狐”“玫珊珊”“好好鸭”“胖胖达”等游戏角色的身影。一些玩家录制开箱Vlog（视频日志），展示徽章在不同角度下的变化。记者从《元梦之星》IP衍生品团队了解到，这款游戏的衍生品开发工作在2023年上半年就已经启动。该团队希望游戏上线时同步铺开实体衍生品，起到互相促进的作用，“全国玩家在线下看到可爱的‘星宝’形象时，如果被吸引，也许会转化为游戏产品的用户；同时，我们的玩家也会有机会在现实中接触到他们喜欢的游戏角色”。

　　《元梦之星》于2023年1月获得版号，2023年12月15日正式上线。在《元梦之星》定档时，各界KOL（意见领袖）都来为它站台，并宣布了14亿元长期生态建设计划，长线扶持游戏UGC（用户生成内容）社区、内容生态和电竞赛事。

　　截至2023年12月14日，《元梦之星》预约人数超过5000万。根据第三方机构Sensor Tower数据，《元梦之星》2023年12月上线后基本稳居中国iPhone手游下载榜榜首，空降中国App Store手游收入排行榜第3名半岛彩票平台。

　　《元梦之星》IP衍生品团队对记者表示，受制于游戏上线前的保密因素，《元梦之星》IP衍生品授权开发以邀请制为主，考虑到行业影响力和线下的全面铺开能力，以及产能或渠道的积淀，最终择定合作方。该团队还对记者表示，《元梦之星》上线后受到了全行业广泛关注，因此即将开展正式的对外授权释放，未来会给外部伙伴更全面的IP授权条款和品类SKU（电商用语，指单独一种商品）指引。

　　已不是第一次和腾讯合作，其于2022年牵手《王者荣耀》IP，为其开发潮玩产品。卡游在与《元梦之星》合作前，合作过的游戏IP还有《香肠派对》。

　　春节档历来是游戏产品必争之地，重要活动、“皮肤”都将在这一时期推出。派对游戏赛道的火热进一步催热这一战场。

　　而在2024年春节到来前，《元梦之星》的线下备战工作已经忙碌起来。《元梦之星》IP衍生品团队介绍，目前已经基本完成春节前后的衍生品生产规划和渠道铺货，各个授权厂商都在加急、加班、加点地生产，毛绒玩具、亚克力立牌、卡牌、马口铁徽章等多个品类的SKU均已准备出货。“在看到我们的衍生品春节近乎满仓的情况下，很多渠道均反馈仍然寻求多进一些《元梦之星》的货品。”

　　“我们希望玩家在‘元梦’IP衍生品的陪伴下，能够联想到自己在游戏当中的快乐时光。”谈及制作实物衍生品的初衷，该团队表示，“希望玩家不只是和自己的家人一起分享游戏产品，也可以一起分享可爱的衍生商品。”

　　“可以看出腾讯非常看好《元梦之星》，对派对游戏赛道势在必得。因此它不需要挤牙膏似的一步步试探，而是直接铺开。”《文化产业评论》主编朱嘉表示，与游戏预热、上线、观察市场反应、投入衍生品研发这套传统流程不同，《元梦之星》一上线就打出一套组合拳。

　　朱嘉表示，对于《元梦之星》来说，在有竞品先行的情况下，结合公司本身的实力，要占领市场份额和用户心智，必须采取积极的市场策略。

　　从目前来看，腾讯对《元梦之星》的周边衍生品开发确实投入了非常多的资源。《元梦之星》的IP推广策略包括联动《王者荣耀》《蜡笔小新》《功夫熊猫》，宣布获得了《人类一败涂地》《糖豆人：终级淘汰赛》的正版授权，以及社媒推广、流量扶持等。衍生品是其组合拳中的一环。

　　“你可以把衍生品当成内容，当成游戏内容的延伸。”朱嘉说道，“没有玩过游戏的可能是潜在用户，在潮玩店接触到IP形象后，可能会下载游戏；如果是派对游戏的忠实用户，接触到衍生品后更会增加认同感和归属感。”朱嘉指出，注重社交的产品本身就适合开发衍生品，并且《元梦之星》的受众也具备消费力，“这两年，玩游戏的年轻人对比较火的潮玩、盲盒有很强的购买力，这从

　　作为一款主打“合家欢”的派对游戏，《元梦之星》面向的是全年龄段用户。数字化内容营销平台DataEye研究院指出，《元梦之星》整体渠道投放分布较为均匀，其关联受众群体中，31—40岁的用户有较高的占比。

　　第三方研究机构伽马数据《2022—2023移动游戏IP市场发展报告》（以下简称《报告》）显示，2022年我国移动游戏IP衍生品市场规模达35亿元，实现连续三年增长。

　　朱嘉告诉半岛彩票记者，文化产业发展至今已经形成一条产业链，IP衍生出来的可以有影视、音乐、网络文学、主题公园，以及实物衍生品，“文化产业是叠加不同的业态，从而形成一个生态。但这个生态不是1+1=2，或者再加1等于3，而有可能是1+1+1+1，变成1111”。对于游戏来说，衍生品的反哺作用非常明显。“IP衍生是有化学反应的，可以对整个IP产生增值作用。”朱嘉说道，“腾讯按照这种模式去做，才能让它的游戏不孤立、不单一，才能让收入更加多元、综合。”

　　《报告》指出，近年来，随着游戏企业对IP培养的关注，IP衍生品市场也得到相应发展。知名的国产游戏IP衍生品布局包括：1995年首次推出的“仙剑”IP已经涵盖了游戏、小说、动画、电视剧、电影、音乐半岛彩票等多个领域，形成了自身丰富的IP生态系统；“偶像梦幻祭”在游戏之外为用户提供了动画、电影、小说、音乐C半岛彩票D、全息演唱会、舞台剧等多样的IP内容；“明日方舟”IP推出了“朝陇山”“塞壬唱片”等衍生品牌；“原神”通过发布高质量游戏PV、举办线上音乐会、线下沉浸式展会、与消费品牌联动频频出圈，并大力支持玩家二创，提高IP文化生态活跃度……从实物产品到数字衍生品，从线下主题活动到跨领域联动，移动游戏IP市场的竞争已不局限于游戏市场内，开始向更多文化产业领域进行布局。

　　“衍生产品已经成为一种必选动作。现在不管是运营前置还是运营后置，国产游戏IP多少都已经往产业链的方向去做了半岛彩票平台，与早些年相比是一种进步。”朱嘉表示。